40WEFT

Strategisch früh

Die Familie Cerretelli hält einen Schatz in Händen.

In dritter Generation geführt, hat die Marke früh erkannt, dass die besondere Detailliebe und Tüftelei, die der Hosenspezialist 40WEFT in seine Produkte steckt, nur in eigenen Strukturen möglich ist. Gerade bei Hosen, noch dazu in so innovativen Qualitäten und Waschungen, ist Erfahrung das, womit man sich vom Mitbewerb absetzt. Die Familie ist überzeugt: „Insbesondere Bestseller und Säulen der Kollektion entwickelt man nicht über Nacht, bei uns sind das alles die Ergebnisse eines konstanten Innovations- und Weiterentwicklungsprozesses, der niemals ruht. Es gibt keine Schraube, an der wir nicht permanent drehen, keine Qualität, bei der wir nicht wieder und wieder überlegen, ob wir sie noch irgendwie besser machen können. Emotion brauchen wir nicht erst mit Marketing erfinden, sie steckt bei uns schon im Produkt, das mit so viel Liebe und Leidenschaft entwickelt wird.“

Die eigenen Strukturen machen auch Experimente möglich, die in der externen Lohnfertigung schon an Mindestmengen scheitern würden. „Unsere Kunden sind immer wieder beeindruckt von 40WEFTs riesiger Farbpalette, genauso verhält es sich mit Drucken. Mit der Konsequenz, dass wir über die Jahre die Go-To-Brand geworden sind, wenn es um Fantasie, Farbe und Emotion geht.“ Last but not least: „In eigene Strukturen reinvestiert man auch gerne.“