Niù
Einzigartige Abenteuer
Sie gewann eine Projektausschreibung und machte sich selbstständig: So begann vor 25 Jahren die kreative Reise von Serena Cibischino, CEO und Creative Director des italienischen Labels Niù. Ihre Kollektionen erzählen von Werten wie Authentizität, Freiheit, Respekt und der Schönheit der Verschmelzung verschiedener Kulturen.
Interview: Kay Alexander Plonka. Fotos: Niù
Wie beschreiben Sie den Stil von Niú?
Serena Cibischino, CEO und Creative Director Niù: Uns gefällt die Idee, dass jede Frau Kleidung und Accessoires kreativ kombinieren kann. Unsere Kollektionen sind von Geschichten, Traditionen und Emotionen inspiriert, die wir von jeder Reise mitbringen.
Jede Saison ist von einer Reise in ein anderes Land inspiriert. Welcher Kontinent fasziniert Sie besonders?
Afrika liegt uns am Herzen. Es ist der Ort, der unsere Sicht auf die Welt verändert hat, an dem unsere schönsten Projekte entstanden sind. Jede Reise ist ein Abenteuer, von dem wir verändert zurückkehren. Unsere Reiseziele sind immer Orte mit einer umhüllenden Atmosphäre und schönen, wenig bekannten Handwerkstraditionen.
Erzählen Sie uns von ihrem Afrika-Projekt!
Wir sagen oft, dass Niù ein afrikanisches Herz hat. Auf unserer ersten Reise 2012 nach Kenia entstand eine Schmuckkollektion, die es hauptsächlich von Frauen geführten Handwerkskleinstbetrieben ermöglicht, unabhängig zu sein. Aus diesem wunderbaren Projekt stammen unser Schmuck, Gürtel und die Kitenge-Stofftaschen.
Kein eigener Onlinestore, keine großen E-Tailer. Warum?
Wir haben uns für den gehobenen stationären Multilabel-Handel entschieden. Die Boutiquen, in denen wir vertreten sind, investieren viel Zeit in die Auswahl und legen Wert auf Beziehungen. Das ist schön! Wir glauben fest daran, dass durch diese Läden auch die Gefühle weitergetragen werden, die wir in jedes Teil stecken. So entsteht eine Verbindung zwischen den Frauen, die uns inspirieren oder die die Produkte machen, und jenen, die sie tragen. Diese wunderbare Verbindung zwischen Frauen ist die Seele unserer Marke.
