Windsor
„Wir kleiden Powerfrauen ein“
Windsor hat mit der Kapsel The Dolder Grand Neuland betreten. Ein neues Luxusverständnis?
Jan Mangold, Managing Brand Director Windsor: Nein. Luxus bedeutet, sich etwas zu gönnen, etwas unvernünftig zu sein. Es verändert sich aber, wie die Menschen das zum Ausdruck bringen. Da ist eine Kapsel, die Spaß und Genuss zelebriert.
Der DNA der Marke ohne zu altern treu zu bleiben, ist eine Challenge. Wie gelingt der Anschluss an die Social-Media-Generation?
Unser Claim „Relaxed Tailored Luxury“ ist angesagter denn je. Wir wollen immer neue Menschen zu Fans machen, mit spannenden Events am POS, Social-Media-Kampagnen und Kollabos wie die Dolder-Kapsel. Im Idealfall treffen wir hier die Social-Media-Generation mehrfach. Unser Wachstum speist sich vor allem aus Neukunden. Es funktioniert also.
Das Frauenbild hat sich stark verändert. Genderless ist ein prägendes Buzzword. Auch für Windsor?
Der Look der Windsor Frau war immer stark und selbstbewusst. Genderless sind vielleicht unsere Dolder-Pyjamas, aber nicht unsere Konfektion. Dazu ist unser Passformverständnis zu perfektionistisch und die Geschlechter zu unterschiedlich.
