P448
„Wir sind eine Lifestyle-Brand“
Die Zeichen stehen auf Expansion: Jetzt will P448 im europäischen Markt durchstarten. Was die italienische Sneaker-Brand dafür mitbringt? Know-how, aber fast noch wichtiger ist der Lifestyle, den die Marke lebt.
Text: Nicoletta Schaper. Fotos: P448
Es gibt viele Sneakermarken in einem heiß umkämpften Markt. Was macht P448 einzigartig?
Quintin Donders, Commercial Director New Markets: Dass P448 eine klare Identität hat. Wir sind keine traditionelle Schuhmarke, die auf Sneaker umgestiegen ist, sondern sind eine Lifestyle-Brand, von Anfang an. Wir stehen für Werte wie Selbstausdruck, Inklusivität und Nachhaltigkeit mit recycelten Materialien und möglichst umweltfreundlicher Produktion. Unsere Designs sind von Kunst und Subkulturen wie von italienischer Handwerkskunst geprägt. Dazu engagieren wir uns im Sport, etwa mit Surfer Balaram Stack oder Olympia-Skatern wie Bombette Martin.
Jetzt wurde P448 im Vertrieb strategisch neu positioniert.
Ja, mit einer Segmentierungsstrategie und klarer Markenbotschaft. Die USA sind bislang unser größter Markt, wo wir beispielsweise bei Bloomingdales und Nordstrom vertreten sind. In Europa ist Italien am stärksten, gefolgt von Frankreich. Besonderes Wachstum verzeichnete jetzt unser E-Commerce in Europa mit 55 Prozent. Jetzt wollen wir auch stationär wachsen und haben mit The Camp Brands aus Barcelona einen starken Expansionspartner für Europa gefunden. Das Ziel? Mit P448 weltweit einheitlich auftreten und zugleich lokal überzeugen, auch mit Monolabelstores in wichtigen Städten. Ebenso im D-A-CH Markt, wo wir mit TP Studio den richtigen Partner an der Seite haben. Deutschland ist unser am schnellsten wachsender Markt in Europa und soll künftig unser größter werden.
Mit welchen modischen Highlights?
Mit monochromen Designs, gedeckten Metallics und überraschenden Materialien wie Samt oder Alpakawolle. Dazu machen farbige Sohlen oder ein subtiler Vanilleduft unsere Schuhe unverwechselbar. Außerdem bieten wir erstmals personalisierbare Optionen, um dem Kunden noch näher zu sein.
