Escentric Molecules
Tanz der Moleküle
Der Parfümeur Geza Schön zählt zu den besten Duftentwicklern der Welt und hat bereits für viele namhafte Marken und Fashion-Brands Düfte kreiert. Seine eigene Marke Escentric Molecules feiert im kommenden Jahr ihr 20-jähriges Jubiläum. Im deutschsprachigen Raum wird die Distribution aktuell neu ausgerichtet, mit Schwerpunkten auf innovative Conceptstores, inhabergeführte Fashionstores und auf Nischendüfte spezialisierte Parfümerien.
Text: Kay Alexander Plonka. Fotos: Anatol Kotte, Hersteller
Kate Moss gilt als Fan der ersten Stunde, Lionel Messi ist bekennender Kunde und bei Harvey Nichols ist Escentric Molecules seit dem Wholesale-Auftakt im Jahr 2005 ununterbrochen im Sortiment. Alles begann mit Molecule 01, das auf dem synthetischen Riechstoff Iso E Super basiert. Ein leichter Duft, geprägt durch eine samtig warme Holznote mit minimalistischem Ansatz und einem für die Beauty-Industrie radikalen Inhaltsstoffkonzept: ein Parfüm, das keines ist, mit nur einem Rohstoff als Zutat. „Dieses synthetische Molekül dockt nachweislich an Pheromonrezeptoren beim Menschen an, wodurch eine physische Anziehungskraft entsteht“, sagt Geza Schön. Das unisex Eau de Toilette im klassischen flachen Flakon zu 100 Milliliter wird heute in 80 Ländern verkauft. Der Hauptsitz der Marke ist London, produziert wird in Großbritannien. Die Molecules-Serie umfasst fünf Varianten, genauso wie die Escentric-Serie. Die 2021 eingeführte Serie M+ beinhaltet sechs Düfte, bei denen die Basis von Molecule 01 um jeweils einen weiteren Rohstoff ergänzt wird: Iris, Ingwer, Patschuli, Mandarine, Schwarzer Tee und Guajakholz.
Connectivity und Contribution
„Während in herkömmlichen Parfüms meist zwischen 30 und 150 Rohstoffe zum Einsatz kommen, ist es in der Molecule-Serie nur einer. Es gibt viele Menschen, die genau das besonders zu schätzen wissen“, erklärt Thorsten Biehl, Geschäftsführer der WBAB GmbH, die für Distribution und Logistik in der D-A-CH-Region mit Lager in Berlin zuständig ist. „Wir setzen auf Connectivity und Contribution und suchen nach den richtigen Partnern, um organisch zu wachsen. Die Nähe zu unseren Partnern und ein reger Austausch sind uns genauso wichtig wie die Nahbarkeit für die Konsumenten. Das gilt auch für unsere Strategie im Premiumsegment, die Einstiegspreislage zu bedienen“, sagt Christian Ast, Commercial Director von WBAB. Die Verkaufspreise reichen von 140 bis 155 Euro. Bestehende Partner sind u. a. Apropos, Andreas Murkudis, Amicis, Fifty Eights, Hasardeur, Hayashi, Illum, Ludwig Beck, Loden-Frey und Selfridges.
Vorbereitend auf das Jubiläum im Jahr 2025 startet schon in diesem Jahr eine Retailmarketing-Tour in der D-A-CH-Region, die mit einer Consumer-Event-Serie bei bestehenden Kunden eingeleitet und mit Pop-up-Stores und neugestalteten Softshops fortgeführt wird.
Gerade wurde die jüngst erweiterte Body-Wash-Serie um eine funktional dazu passende Bodylotion-Reihe ergänzt. Ganz neu ist die Einführung der Atomiser-3er-Set-Serie mit Sprays, 8,5 Milliliter in 16 verschiedenen Farben. In Österreich und der Schweiz werden sowohl in vielen Städten als auch in Urlaubsregionen noch passende Handelspartner gesucht.
