True Religion
„Wir haben viel vor!“
Noch das alte Image der Jeans mit dicken Nähten und dem Hufeisen im Kopf? Vor allem True Religion Womenswear, von der Unifa Gruppe in Lizenz für Europa konzipiert, spricht eine neue Sprache. Wie gelingt das, ohne die Heritage zu vernachlässigen?
Interview: Nicoletta Schaper. Fotos: True Religion, Unifa Gruppe
Wer die aktuelle True Religion Womenswear sieht, erkennt eine Kollektion, die die Heritage der US-Marke ganz anders umsetzt. Welche Strategie steht dahinter?
Reinhard Haase, CEO Unifa Gruppe: Die Weiterentwicklung der European Exclusives erfolgt bereits seit mehreren Saisons. Mit Fokus auf der Kernkompetenz Womenswear, die mit klarer Stilistik einen hochwertigen Anspruch verfolgt. Dabei kommt uns unsere Kernkompetenz Denim zugute, die wir mit Ready-to-Wear wie Tops, Knitwear, Blusen und Kleidern ergänzen: feminin, sophisticated und contemporary – deutlich leiser als True Religion Originals aus den USA, die wir ebenfalls über D-A-CH vertreiben.
Was hat sich geändert?
Seit der Lizenzübernahme im Jahre 2016 haben wir die Europakollektion an unsere Märkte und Kunden angepasst und weiterentwickelt. Dabei wurde der Wunsch nach mehr Sichtbarkeit des aktuellen Looks laut. Diesen Anfragen werden wir nun gerecht, mit lässiger Modernität und ausgearbeiteten Details. Dabei setzen wir auf beste Materialien in hochwertiger Verarbeitung für einen luxuriösen, alltagstauglichen Look.
Anfang der 2000er-Jahre war der Erfolg von True Religion legendär, doch in den letzten Jahren wurde die US-Marke hierzulande weniger geschätzt.
Das Problem hatten wir eher mit den US-Styles, die keine gerade Linie mehr verfolgten. Nichtsdestotrotz sind wir unserer Linie mit den European Exclusives weiter treu geblieben. Wir haben mit der Europa-Kollektion und unseren Lizenzen ein gutes Standing und sind stolz, Teil einer Brand zu sein, die sich seit über 20 Jahren auf dem Markt hält und klar als Icon Denim gilt. Aktuell feiern die Originals by True Religion weltweit ihr Comeback und wir möchten an die Erfolge anknüpfen. Unser Hauptaugenmerk liegt auf dem Facheinzelhandel. Mir ist wichtig, dass wir auf Kundenwünsche schnell reagieren können, und die Umsatzzuwächse zeigen uns bereits, dass der Weg richtig ist.
Was sind die nächsten Ziele für True Religion – und wie wird die US-Kollektion True Religion Originals abgegrenzt?
Wir wollen mit beiden Linien weiterwachsen und bauen den Vertrieb separat voneinander auf. Wobei wir mit den Originals deutlich Jüngere ansprechen: Unsere Kollabo mit 6 PM, die wir im Frühling gedroppt haben, hat uns bereits einen Push beschert. Den Zuspruch für True Religion spüren wir ebenso bei unserer Positionierung der Womenswear. Das macht uns großen Spaß, wobei wir unsere Denimkompetenz weiterhin ausspielen werden und dabei den Kunden im Fokus halten.
