Six Senses & Agora/Ibiza | Shopping deluxe

Daniela Agnelli kommt wie ihre Kollegin Tiffanie Darke aus dem klassischen Modejournalismus.

Ihre langjährige Erfahrung in der Branche führte sie zuletzt zu Vogue International, wo sie maßgeblich am Launch von Vogue Arabia, Vogue Poland und Vogue Greece beteiligt war. Gemeinsam entwickelten sie die Vision, ihr Wissen über Mode auf noch direktere Weise zu vermitteln, und trafen auf Jonathan Leitersdorf, Inhaber des neuen Six Senses Luxury Resorts auf Ibiza, dem die Idee sofort gefiel: ein außergewöhnlich gut kuratierter Fashionstore zum Thema Nachhaltigkeit. Im Interview erzählt Daniela, warum Six Senses genau der richtige Ort für dieses Konzept ist.

Daniela, wonach sucht der typische Agora Kunde? Oder anders: Was unterscheidet Agora von einem innerstädtischen Departmentstore?

Daniela Agnelli: Der Unterschied ist, dass man hier mehr Spaß, mehr Möglichkeiten und Zeit hat, um das Entdecken zu genießen. Diese Grundhaltung kann man mit Innenstädten nicht vergleichen. Im Agora können wir eine emotionale Aura erzeugen, die einzigartig ist. Dadurch sind unsere Kunden offener und zugänglicher für Gespräche, wahrscheinlich, weil sie im Urlaub sind. Das ermöglicht einen viel bewussteren Zugang. Wir wollten hier einen Raum für Kunden schaffen, die nicht einfach konsumieren, sondern etwas Besonderes kaufen wollen. Und der Inhaber des neu eröffneten Six Senses wollte in diesem wunderschönen Raum etwas anderes als eine herkömmliche Hotel Boutique inszenieren, etwas bedeutungsvolleres. So kam eines zum anderen!

Nachhaltigkeit ist ein viel gebrauchtes – und auch missbrauchtes Wort. Wie übersetzt ihr es?

Für uns geht Nachhaltigkeit sehr viel tiefer. Daher haben wir das Thema in die vier Kapitel reduce, recycle, restore, und rent aufgeteilt. Zu jeder Marke in unserem Store passt in eines dieser Themenfelder und jede hat eine eigene Geschichte, die wir im Agora Store erzählen. Das ist Teil unseres Store-Erlebnisses.

Wie kann man sich das mit dem Leihen vorstellen?

Das ist unser Cinderella-Service. Eine geniale Sache, um ein Kleidungsstück besonders nachhaltig zu tragen – immer und immer wieder. Dieser Service kommt sehr gut an. Männer und Frauen können sich bei uns ein Outfit für einen Abend leihen. Inzwischen bieten wir das auch über die Grenzen des Hotels hinaus an. Es hat uns schon viel positive Publicity eingebracht, weil es wirklich ungewöhnlich ist.