Superdry
“Brands mit starker Heritage wie Superdry haben jetzt einen klaren Vorteil”
Interview: Janaina Engelmann-Brothánek, Fotos: Superdry
Was sind Deiner Meinung nach die Highlights der FS25-Kollektion von Superdry? Was wird gut funktionieren?
Tim Martin, Superdry Country Manager DACH: Die Marke und die Kollektionen werden neu ausgerichtet, ohne die Heritage zu verlieren. Der Fokus liegt auf dem Kern der Kollektion mit passenden Businessmodellen und Nachlieferfähigkeiten durch die Saisons, um ein effektives Flächenkonzept zu bieten. Unser Vertriebsteam in München und Düsseldorf unterstützt diesen Prozess intensiv. Die Highlights der Kollektion sind neben den Bestsellern innovative, trendorientierte Prints, Leinenqualitäten und sehr leichte Materialien bei T-Shirts und Sweatshirts. Für Damen ergänzen leichte Kleider und lässige Styles die Kollektion, die dem aktuellen Trend und der Nachfrage entsprechen. Bereits in den Pre-Kollektionen haben wir uns gut aufgestellt, um den Übergang ins Frühjahr mit leichten Fleece-Optiken zu gestalten.
Wie unterscheidet sich die Kollektion von früheren Kollektionen?
Der Fokus liegt auf der Weiterentwicklung der Kollektion und der (Inseason-) Businessmodelle. Neue kommerzielle Liefertermine ergänzen unser Programm, das wegen der starken Retail-Orientierung positiv aufgenommen wird. Unser Ziel ist es, die Brand emotional aufzuladen und erfolgreich weiterzuentwickeln. Die Schritte sind eingeleitet und die Strategie ist klar. Die positiven Marktreaktionen geben uns Rückenwind. Die Resonanz wird sich in den kommenden Saisons zeigen, und eine neue Euphorie bei Superdry und europaweit ist spürbar, die wir natürlich nutzen werden.
Was sind Deine Prognosen für diese Saison?
Die aktuelle Marktsituation ist angespannt, mit einer erheblichen Konzentration auf der Einkaufsseite. Viele namhafte Brands, die früher Umsatzgaranten waren, werden zunehmend ersetzt. Der Markt zeigt sich konzentrierter und sucht gleichzeitig nach Erneuerung und neuen Chancen. In diesem Umfeld haben Marken mit starker Heritage einen klaren Vorteil. Wie bereits erwähnt, erkennen wir die Bereitschaft des Marktes, gemeinsam mit uns diesen Weg zu beschreiten.
Vertrieb über Komet und Helden
www.kometundhelden.de
